Dir B7ali est une initiative marocaine qui ambitionne de créer un lien direct entre les voyageurs et les maîtres artisans marocains, en mettant en valeur les savoir-faire traditionnels et le patrimoine culturel du Royaume. Fondé par Alae Chaachoue, le projet se situe à la croisée du tourisme culturel, de l’artisanat marocain et de l’entrepreneuriat innovant.

L’objectif de Dir B7ali est de proposer aux voyageurs une expérience plus authentique du Maroc, en leur permettant de découvrir l’artisanat directement auprès de celles et ceux qui le font vivre. Au-delà de la simple découverte de produits artisanaux, le projet cherche à créer une véritable rencontre avec les maîtres artisans, leurs techniques, leurs histoires et leur savoir-faire.

À travers cette approche, Dir B7ali souhaite contribuer à la valorisation du patrimoine artisanal marocain tout en offrant aux artisans une meilleure visibilité auprès d’un public national et international. Le projet s’inscrit ainsi dans une démarche de transmission et de préservation des métiers traditionnels, tout en les rapprochant des nouvelles attentes des voyageurs.

Le concept répond également à l’évolution du tourisme au Maroc, où les visiteurs recherchent de plus en plus des expériences locales, authentiques et immersives. Dir B7ali entend transformer la découverte de l’artisanat en une expérience humaine et culturelle, permettant aux voyageurs de mieux comprendre l’origine, la valeur et les histoires qui se cachent derrière les créations artisanales marocaines.

En 2026, Alae Chaachoue et Dir B7ali ont intégré le Founder Institute Morocco – Cohort 2026, une étape importante dans le développement du projet et dans son accompagnement entrepreneurial.

Avec son positionnement original, Dir B7ali ambitionne de devenir un véritable pont entre tourisme et artisanat au Maroc, en donnant davantage de visibilité aux maîtres artisans et en permettant aux voyageurs de vivre des expériences culturelles uniques.